1月19日，隨著“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動，我市各縣區(qū)精心烹制的年味“大餐”同步火熱“開席”。線下市集煙火、非遺沉浸體驗、“絲路云品”矩陣、線上直播狂歡……一場全域聯(lián)動的新春消費盛宴在金城全面展開，為市民備年貨、鬧新春提供了豐富多元的選擇。
線上線下
全域消費場景聚人氣添活力
1月19日，記者在七里河區(qū)蘭州老街分會場看到，紅燈籠、春聯(lián)、福字營造著喜慶熱鬧的氛圍。400米“享絲路美食”長廊香氣四溢，市民們免費品嘗牛肉拉面、烤全羊、牛奶雞蛋醪糟等美食。市民王女士邊挑選特產(chǎn)邊說：“在這兒辦年貨，熱鬧又有文化味！”與此同時，蘭州中心、萬達茂等四大特色會場各展所長，形成了傳統(tǒng)采買、潮流文創(chuàng)與全時段消費的互補矩陣。
同樣的線上線下交融模式在全市鋪開。城關區(qū)東方紅廣場主市集，130多個展位前人流如織，“絲路云品”集市吸引年輕人駐足。
紅古區(qū)線上專區(qū)與商超分會場同步開賣，該區(qū)鼓勵企業(yè)開展“田播”“店播”“村播”，邀請本地網(wǎng)紅主播、鄉(xiāng)村達人推出“甘味紅古專場”“非遺文創(chuàng)專場”等主題直播，讓群眾足不出戶就能“云逛”年貨市場。
開幕當天，皋蘭縣多個直播間同步開播，“借助縣里搭建的年貨節(jié)直播平臺，我們能把皋蘭的好產(chǎn)品、好文化一起宣傳出去。”皋蘭優(yōu)選主播王立興說。
在永登縣城關鎮(zhèn)，歌舞表演輪番上演，為年貨采購增添了喜慶氛圍。美食街兩側，苦水玫瑰制品、七山羊肉等永登特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
西固區(qū)布局西固城、福利路、金城中心三大主題消費片區(qū)，通過攤主直播、網(wǎng)紅直播等形式聚人氣、促消費。
文化為核
非遺展演與年俗體驗深度浸潤
文化賦能消費，讓今年的年貨采購升華為一場可感知、可參與的文化之旅。各縣區(qū)將靜態(tài)的非遺技藝與動態(tài)的節(jié)慶活動結合，創(chuàng)造出沉浸式的消費場景。
在皋蘭縣分會場，太平鼓的雄渾鼓點響徹廣場，剪紙、刺繡等非遺攤位前，手藝人現(xiàn)場創(chuàng)作，這些生動的場景被同步接入直播間，讓觀眾在選購年貨的同時，也能深入了解皋蘭深厚的文化底蘊。
西固區(qū)金城中心片區(qū)打造“消費+文旅”新場景，整合110個金街品牌、聯(lián)動35個外廣場餐飲夜市商戶，推出非遺演出，讓市民在購物間隙感受傳統(tǒng)文化魅力。
“非遺傳承年貨節(jié)”是七里河區(qū)推動文旅商體融合、以文化賦能消費升級的一次重要實踐�；顒油ㄟ^將深厚的非遺資源轉化為可體驗、可消費、可傳播的節(jié)慶場景，豐富了廣大市民的年節(jié)生活，激活了消費潛力，為新春佳節(jié)增添了濃郁的文化味。
此外，東方紅廣場非遺太平鼓表演、蘭州老街秦腔與百人鍋莊舞、永登特色非遺展演、安寧中海環(huán)宇城沉浸式非遺體驗等系列活動多點開花，將豐富多樣的非遺活動融入年節(jié)市場，讓市民在選購年貨的同時，近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，為新春消費增添濃郁的人文氣息。
主題鮮明
特色板塊精準滿足多元消費需求
各區(qū)精心規(guī)劃的特色板塊矩陣，精準錨定了不同客群的消費偏好。東方紅廣場的十大板塊中，“家電家政”“金融促消費”等服務類板塊，迎合了家庭年底換新與理財需求，城關區(qū)邀請有關方面組織中亞云品、上合云品、買在金磚、非洲好物、東盟好物、瀾湄好物、中阿好物等方面產(chǎn)品，組成“絲路云品”品牌矩陣參加主題活動，展示展銷優(yōu)質特色商品。
紅古區(qū)組織鑫源農(nóng)牧、華進貿(mào)易等重點電商企業(yè)，在京東、美團、抖音等知名平臺及川海到家、窯街快送等本土平臺開設“紅古年味”線上專區(qū)，集中展示銷售東鄉(xiāng)貢羊肉、鑫源食用菌、精品三炮臺茶等本土特色產(chǎn)品。
安寧區(qū)800平方米的年貨大集內(nèi)，“甘味”專區(qū)集中展示本土優(yōu)品，“文創(chuàng)年禮”專區(qū)則吸引了年輕消費者。吾悅廣場聯(lián)動28家車企舉辦主題車展，砂之船奧萊主打品牌折扣，桃海市場突出寫春聯(lián)、購彩燈等民俗體驗，形成了一站式、特色化的消費網(wǎng)絡。
年貨節(jié)期間，西固城片區(qū)步行街將舉辦第三屆紅石榴美食文化暨年貨購物節(jié)、金城中心片區(qū)舉辦首屆“悅金城享冰雪”全民冰雪運動會、金城公園舉辦迎春燈會美食嘉年華、五一夜市開展“新春美食薈”，系列活動全力助推打造“消費+文旅”的新場景。
七里河區(qū)更是明確劃分了蘭州老街的文化體驗、蘭州中心“一站式”傳統(tǒng)年貨大集、萬達茂的潮流文創(chuàng)、蘭石T·one商業(yè)街專注“甘味”精品與非遺定制，實現(xiàn)了各類消費需求全覆蓋。
惠民務實
政企協(xié)同讓利激活市場消費潛能
真金白銀的補貼與實實在在的便利，是驅動消費的關鍵。
安寧區(qū)推出的800至2000元不等的購車專項消費券，與國家以舊換新政策及車企禮包疊加，形成了強有力的促銷組合拳。多家餐飲及住宿企業(yè)推出量身定制的年夜飯?zhí)撞图啊白∷?餐飲”禮遇。
西固區(qū)內(nèi)重點電商企業(yè)在自建及第三方平臺開設年貨專區(qū)，發(fā)放優(yōu)惠券讓利消費者，多個商家同步推出滿額抽獎、價格優(yōu)惠、全品類折扣等活動。紅古區(qū)、皋蘭縣針對家電、3C數(shù)碼等品類，定期舉辦以舊換新專場，疊加政府補貼、企業(yè)讓利與金融普惠，切實降低消費者換新成本。
此外，從線上平臺的滿減券、秒殺活動，到線下商超的折扣、滿額抽獎，一系列覆蓋消費全鏈條的惠民務實舉措，讓市民感受到了滿滿的誠意與溫暖，極大激發(fā)了市場的潛在消費活力。
據(jù)悉，各縣區(qū)年貨節(jié)活動大多將持續(xù)至元宵節(jié)前后。這場融合傳統(tǒng)年味、現(xiàn)代消費與本土文化的全域盛宴，正為金城新春注入源源不斷的活力與暖意。
本報記者 周棟楠 顏娜 董永前 葛強 安娜 彭美姣 王程君